Ein Apfel mit rotem Fruchtfleisch? Den gibt es tatsächlich und er heißt Kissabel! Das IFORED-Konsortium, das einige der führenden Apfelproduzenten in Europa, Nord- und Südamerika, Afrika und Ozeanien vereint, hat die Marke Kissabel geschaffen, um diesen Apfel dank seines pigmentierten Fruchtfleisches - von rosa bis tiefrot - in seiner Einzigartikeit hervorzuheben.
fruitecom wurde ein sehr ehrgeiziges Kommunikationsprojekt aufgetragen: Gleich auf mehreren Kontinenten eine Apfelsorte zu präsentieren, welche vorher noch nie so gesehen wurde. Seit den ersten Kontakten mit IFORED verbindet uns die große Begeisterung um den Apfel mit dem gefärbten Herz. Im ersten Jahr unterstützten wir die Vorstellung der verschiedenen Sorten des Apfels im Handel, später wurde dann der Welt die Marke Kissabel präsentiert. Wir haben einen Kommunikationsplan entwickelt, der einen soliden Gesamtüberblick mit einer detaillierten Planung der verschiedenen Aktivitäten kombiniert: zwei Pressekonferenzen in Madrid, eine PR-Aktivität für spezialisierte Medien, die Erstellung von Werbematerial und von Newslettern, um neues Interesse rund um den Apfel mit dem roten Fruchtfleisch zu erwecken.
